銅之家網(wǎng)訊：廣東堅美鋁業(yè)大力開辟國外市場，爭創(chuàng)國際品牌。“品牌發(fā)展將成為企業(yè)未來發(fā)展的必然出路，未來中國也將會有越來越多的上規(guī)模的民營企業(yè)走上‘創(chuàng)品牌之路’，并借力品牌走向世界。”談及企業(yè)品牌建設，廣東堅美鋁型材廠有限公司董事長兼總經(jīng)理曹湛斌堅定而自信。
要么不做，要么做得最好
常言說，性格決定命運。這句話同樣在曹湛斌身上應驗了?？梢哉f堅美的產(chǎn)品質量與品牌意識幾乎是和堅美廠同時誕生的。正是這位樸實的珠三角企業(yè)家的骨子里有股“要么不做，要么做得最好”的信條，堅美從一開始就特別注重產(chǎn)品的品質，從而鑄就了堅美品牌廣為流傳的“堅質而完美”的美譽。
“只有一臺熔鑄機和一臺擠壓機，是個純正的小作坊。”回憶起1993年創(chuàng)辦時的情景，曹湛斌很動情，也很坦誠，“但是，正是因為小，為了做大，別無它路，必須靠質量來贏得客戶。”作坊雖小且條件簡陋，但追求創(chuàng)建品牌的意識卻伴隨著公司同時誕生。
曹湛斌清醒地認識到，品牌以產(chǎn)品為載體，而產(chǎn)品的魂是質量。堅美集團做的第一件事就是把好原材料關。在不少企業(yè)大量用回收的廢鋁做原料時，堅美公司卻一直堅持用符合國家標準的鋁錠、硅錠、鎂錠，至今決不用回收的廢料做原料。對此，曹湛斌還給記者算了一筆賬：如果堅美公司的產(chǎn)品有一半用廢鋁做原料，那么以堅美現(xiàn)在的產(chǎn)量計，僅原料一項每年即可節(jié)省數(shù)千萬元。而堅美從誕生至今已有近19個年頭，如果不是出于對卓越品質的執(zhí)著追求，大概沒有誰能經(jīng)得住這樣的誘惑。
正是在品牌戰(zhàn)略的堅定指引下，堅美集團逐漸成長為一家以鋁型材產(chǎn)品“堅質而完美”而享譽海內(nèi)外的行業(yè)龍頭企業(yè)。“現(xiàn)在，堅美是一家集鋁合金建筑型材、工業(yè)材和鋁合金門窗幕墻研究、設計、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合性大型企業(yè)，成為匯聚‘中國名牌’、‘中國馳名商標’等榮譽的行業(yè)著名品牌。”堅美集團常務副總經(jīng)理、總工程師盧繼延說。
沒有創(chuàng)新，品質就沒有保障
佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)，被譽為“鋁材之都”，建筑類鋁型材產(chǎn)量占據(jù)全國份額的40%，擁擠的150多家鋁材生產(chǎn)企業(yè)早已把競爭推至極致。“堅美集團要想占據(jù)優(yōu)勢地位，并成為一個在廣大用戶心目中信譽高的名牌企業(yè)，就必須通過創(chuàng)新發(fā)展來增強自身品牌能力。”曹湛斌說。
從1995年開始，堅美集團每年以銷售額3.5%的投入，先后從美國、德國、日本等國家引進國際先進的生產(chǎn)和檢測設備，使裝備水平一躍而居國內(nèi)領先，從而為堅美品牌的卓越品質提供了有力的工藝保障。尤其是2010年，堅美集團耗資1億元自日本引進生產(chǎn)規(guī)模年產(chǎn)3.6萬噸的豎式陽極氧化、著色、電泳、涂裝生產(chǎn)線，使堅美公司陽極氧化鋁水平真正實現(xiàn)與國際先進水平相接軌。
盧繼延告訴記者，公司的創(chuàng)新努力取得了豐碩成果。截至目前，堅美集團先后研發(fā)了海洋作業(yè)平臺、電泳消光鋁材等100多項新產(chǎn)品，擁有專利近200項，國家、省市各級科技成果20多項，其中專利技術鋁型材（16-JLF02）榮獲國家第三屆科技“發(fā)明獎”一等獎和國家科技“進步獎”二等獎。
“品牌追求促使我們創(chuàng)新發(fā)展，而創(chuàng)新發(fā)展既帶動堅美集團朝著集約化、品牌化和環(huán)境友好型企業(yè)的方向發(fā)展，又反過來增強了堅美的品牌能力。”曹湛斌說。今年初，堅美集團被國家工業(yè)和信息化部選定為全國141家品牌培育試點企業(yè)之一，“堅美是一家純民營企業(yè)，但卻鑄就了廣為流傳的堅美品牌，成為中國鋁材企業(yè)的一張閃亮名片”。
兩大手段贏得兩個市場
如今，坐擁中國鋁型材行業(yè)龍頭地位的堅美集團，在全球經(jīng)濟一體化的今天，不僅面臨著國內(nèi)市場的激烈競爭，也面臨著來自國際市場的反傾銷打壓。
“我們必須化被動為主動，積極拓展國內(nèi)、國際兩個市場。”曹湛斌說，“而實施技術標準戰(zhàn)略是我們獲取競爭力的有力砝碼。”曹湛斌認為，采用國際標準和國外先進標準，可以擴大公司出口業(yè)務，同時消除貿(mào)易壁壘，提升企業(yè)國際市場競爭力。
為此，堅美集團建立了標準信息數(shù)據(jù)庫，及時收集與公司產(chǎn)品有關的國際標準、國外先進標準、國家標準和行業(yè)標準1000余項，獲得采標證書10余項，掌握國際國內(nèi)的新技術和新標準的發(fā)展方向。在大力實施標準戰(zhàn)略同時，堅美集團還不斷改進售后服務。公司奉行“堅質獻顧客，美譽揚八方”和“造一流產(chǎn)品，創(chuàng)堅美名牌”的理念，對堅美產(chǎn)品銷售嚴格實行“三包”，即用戶發(fā)現(xiàn)有質量問題或貨不對板包退換、造成損失包賠償、售后服務包滿意。同時，堅美集團還執(zhí)行ISO9001質量管理體系，建立起完善的售后服務跟蹤制度，并制定了完善的售后服務程序和措施，讓國內(nèi)外顧客均可享受高效、便捷、放心的售后服務。“高效而優(yōu)良的售后服務也是我們傳播‘堅美品牌’的有力推手。”盧繼延介紹說。
目前，通過實施采標和改進售后服務工作，堅美集團顯著提高了產(chǎn)品的質量和品牌形象，大大增強了企業(yè)的國內(nèi)外市場競爭力。目前，“堅美鋁材”暢銷全國，并已進入日本、新加坡等東南亞發(fā)達國家，遠銷非洲、拉丁美洲、澳大利亞、加拿大、美國及歐洲等40多個國家與地區(qū)。
