奶粉價格牽動著萬千家庭的心。(GETTY供圖)
專家稱未必會形成降價風潮
前些日子，美素佳兒借產(chǎn)品包裝升級的名義全線提價10%；近些天，另一知名品牌多美滋反其道而行之，最新上市銷售的升級產(chǎn)品“精確盈養(yǎng)”一改“高價上市”的套路，降價面市，價格比“優(yōu)階”產(chǎn)品更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。有業(yè)內人士說，這也許是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現(xiàn)新品降價銷售的情況。然而，許多行家更愿意把這當做是一種“個體行為”，是多美滋維系“擁躉”的一種策略，并不會掀起跟風降價潮。文/記者 曾繁瑩
產(chǎn)品降價最高18%
“換裝升級”、“推出新品”一直以來是奶粉企業(yè)漲價的“指定”動作，多美滋偏偏沒有這么干，他們新推出的系列產(chǎn)品“精確盈養(yǎng)”比原來的主打產(chǎn)品“優(yōu)階”系列實惠太多。記者從市場上了解到，媽媽奶粉降幅最大，900g罐裝的“精確優(yōu)蘊”售價188元，比原來規(guī)格便宜了17.9%；900克罐裝的“精確盈養(yǎng)”幼兒配方奶粉比起原來相對應的那一款降了10.1%。本次上市的“精確優(yōu)蘊”和“精確盈養(yǎng)”產(chǎn)品總共13款，清一色降價面市。多美滋方面稱，這些產(chǎn)品在今后一年內保持價格不變。
多美滋總經(jīng)理包博睿表示，“此次降價是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對于中國消費者的降價承諾，進一步給中國消費者帶來優(yōu)質實惠的產(chǎn)品?！?國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林于2月19日在例行新聞發(fā)布會上表示，發(fā)改委將持續(xù)關注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。
其他奶企表示沒有降價計劃
一家奶企漲價，時常尾隨而來的一股漲價風，但降價卻未必會造成降價風潮。奶業(yè)專家王丁棉的觀點代表著大多數(shù)業(yè)內人士的看法，他認為，多美滋新品降價不具有普遍性，并不能由此判斷奶企會一窩蜂降價。去年，“恒天然烏龍”事件重創(chuàng)多美滋，根據(jù)達能已經(jīng)披露的去年三季度報告，由此造成的凈銷售額損失預計為3.5億歐元；運營利潤預計損失2.8億歐元，其在中國市場的份額從第一跌落到第七；隨后“第一口奶事件”又令其形象一跌再跌。王丁棉認為，新品降價一方面是響應國家有關部門的號召，一方面是為了重奪市場。
乳業(yè)分析師宋亮則表示，多美滋本次大幅降價或多或少會對其他乳粉企業(yè)起到牽制作用，令原本有漲價預期的企業(yè)暫時放緩腳步。記者就價格問題咨詢美贊臣、合生元等國內外知名品牌，對方均稱目前尚無降價計劃。
