中新網(wǎng)8月1日電(于曉)近日，姚明與朱芳雨分別以被告和原告身份，為各自的代言問(wèn)題打官司，雖然因?yàn)榇贼[官司，但也恰恰說(shuō)明兩人受到廠商青睞。而作為索契冬奧會(huì)速度滑冰1000米冠軍，張虹透露冬奧會(huì)后她的商業(yè)代言幾乎是空白。同樣是體育明星，在商業(yè)代言方面的機(jī)會(huì)卻有著天壤之別。這其中既有成績(jī)的因素，也受到項(xiàng)目普及化程度、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人魅力等因素的影響。
旗幟性人物受熱捧
代表人物：姚明，李娜
姚明是中國(guó)籃球的旗幟性人物，他架起了NBA與中國(guó)籃球的橋梁。作為中國(guó)男籃的“頂梁柱”，姚明讓任何一個(gè)籃球強(qiáng)國(guó)不敢小覷中國(guó)隊(duì)。即使是退役后，姚明的曝光率也很高，在CBA，在NBA，都還能看到他的身影。鑒于姚明的影響力和良好形象，企業(yè)也很樂(lè)于請(qǐng)他代言。據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，姚明為聯(lián)通公司代言的費(fèi)用每年高達(dá)3000萬(wàn)人民幣；為銳步代言10年的費(fèi)用為7600萬(wàn)美元(約4.67億元)；為麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等代言，代言費(fèi)達(dá)到2500萬(wàn)美元(約合人民幣1.78億元)。
李娜是中國(guó)網(wǎng)球的領(lǐng)軍人物，曾獲得2011年法網(wǎng)冠軍和2014年澳網(wǎng)冠軍。根據(jù)福布斯雜志公布的2013年全球最具商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員榜單，李娜去年1年的代言收入達(dá)到了1500萬(wàn)美元，甚至超過(guò)了梅西和C羅。根據(jù)《現(xiàn)代快報(bào)》報(bào)道，在2011年法網(wǎng)創(chuàng)造歷史奪冠后，李娜在個(gè)人商業(yè)價(jià)值方面就成倍增長(zhǎng)。如今，李娜手中握有13個(gè)代言，幾乎都是行業(yè)內(nèi)一線品牌，而這個(gè)陣容已經(jīng)超過(guò)巔峰時(shí)期的劉翔和姚明所保持的12個(gè)代言產(chǎn)品的紀(jì)錄。
冉冉新星也受青睞
代表人物：出道前的劉翔
2004年，劉翔在雅典奧運(yùn)會(huì)110米欄中奪金，一夜之間成為全民偶像，代言身價(jià)飛漲。而一年之前，某飲料品牌慧眼識(shí)珠，率先簽下了他。當(dāng)時(shí)(2003年)，20歲的劉翔在巴黎世錦賽上奪得110米欄的銅牌，這個(gè)成績(jī)與劉翔后來(lái)的成績(jī)相比并不突出，但該品牌認(rèn)定劉翔的潛力非常大。在經(jīng)過(guò)田管中心的首肯后，該品牌與劉翔簽訂了合同，這份合同最終被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是便宜至極。此后，每每臨近大賽年，一些知名品牌都會(huì)與一些可能奪金的運(yùn)動(dòng)員提前簽訂代言合同。
小眾項(xiàng)目冠軍難獲得代言
如果沒(méi)有成為某個(gè)項(xiàng)目的旗幟性人物，也沒(méi)有表現(xiàn)出巨星潛質(zhì)，那是不是就沒(méi)有企業(yè)青睞了呢？答案是否定的。如果一個(gè)項(xiàng)目在普通民眾中的普及程度比較高，那該項(xiàng)目的冠軍獲得代言的可能性也會(huì)比較高。比如此次將床墊廠商告上法庭的朱芳雨，雖然職業(yè)生涯他從來(lái)沒(méi)有獲得奧運(yùn)會(huì)金牌，但由于籃球受眾群體廣，廠商也樂(lè)于請(qǐng)他代言。再比如恒大球員鄭智，雖然中國(guó)足球水平一般，但鑒于他在球迷中的高人氣，運(yùn)動(dòng)品牌也會(huì)為他送上代言合同。
與大眾項(xiàng)目相反，諸如射擊項(xiàng)目、重競(jìng)技項(xiàng)目、水上項(xiàng)目、冬季項(xiàng)目等小眾項(xiàng)目的冠軍，獲得商業(yè)代言的可能性則小很多。以近四屆奧運(yùn)會(huì)為三度為中國(guó)隊(duì)拿下首金的射擊項(xiàng)目為例，冠軍獲得代言合同的寥寥無(wú)幾。張虹的速度滑冰亦恰恰屬于小眾項(xiàng)目，在她之前，王濛獲得了四塊冬奧會(huì)金牌，但邀請(qǐng)她代言的似乎也只有一家方便面品牌。不過(guò)，也有例外的情況，某些小眾項(xiàng)目由于屬于貴族運(yùn)動(dòng)，所以會(huì)吸引一些高端廣告商，如奧運(yùn)激光雷迪爾級(jí)女子單人艇冠軍的徐莉佳代言寶馬。
外貌俊朗靚麗是優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是氣質(zhì)契合
由于廣告出現(xiàn)在平面媒體、電視媒體上，觀眾選擇看或者不看的余地比較大，所以企業(yè)更喜歡找那些抓人眼球的帥哥靚女運(yùn)動(dòng)員來(lái)代言。孫楊成名后雖然以來(lái)風(fēng)波不斷，但憑借高大帥氣的外表一直是廣告商寵兒。憑借硬朗的形象，林丹也獲得了剃須刀、化妝品等代言。
外貌形象好的明星受歡迎，但也不是所有代言項(xiàng)目都適合他們，關(guān)鍵是兩者在氣質(zhì)上能夠契合。比如，某洗衣液品牌就選擇了國(guó)家跳水隊(duì)作為代言人，而中國(guó)游泳隊(duì)曾為某毛巾品牌和某衛(wèi)浴品牌代言。這種氣質(zhì)上的扣合反過(guò)來(lái)也讓運(yùn)動(dòng)員的代言被限制，如果讓張繼科代言“金龍魚(yú)一比一比一”，估計(jì)廣告?zhèn)鞑バЧ鸵蟠蛘劭?。在突破限制方面做得比較好的是金妍兒，雖然從事的是冬季項(xiàng)目，但她橫跨體育界和時(shí)尚界，因而廣告邀約不斷，每月這部分的收入達(dá)到570萬(wàn)人民幣，這一點(diǎn)值得中國(guó)體育明星學(xué)習(xí)。(完)
